Nuevo modelo de publicitar al barrio en canchas de fútbol

Microempresa barrial + trabajo en equipo = más publicidad y uniformes nuevos

En los equipos de fútbol, tanto profesionales como barriales, es común observar que los uniformes están llenos de publicidad. La diferencia es que los primeros cobran millonarias cantidades de dinero por lucir unos cuantos logotipos, mientras que los amateurs lo hacen por llenar espacio en sus camisetas o porque el diseño copiado de algún club ya trae publicidad incluida.

Por citar, en Ecuador, de los 24 equipos que participan en los torneos de fútbol de Primera Categoría (Serie A y Serie B), las marcas que más aparecen en sus camisetas son de Pilsener, DirecTv, Chevrolet, Discover, KFC, Panadería La Unión, Banco Pichincha, Umbro, Adidas, Atún Isabel, entre otros.

Sin embargo, muchos jugadores barriales consideran que es mejor crear su propia indumentaria y no copiar modelos nacionales o internacionales. “Por más popular que sea un equipo, a nosotros nos gusta crear nuestro propio uniforme. Cada vez tenemos más noción de diseño de ropa”, explica Carlos Jaramillo, el capitán del club ‘Amistad’.

Lavar autos, vender comida, hacer mandados y hasta alquilarse por unos cuantos dólares. Estas son las actividades que realizan los miembros de la familia Jaramillo - Pazmiño para recaudar fondos, confeccionar sus uniformes y así participar en el torneo de microfútbol de la Liga 23 de Mayo.

‘Amistad’ participa por séptimo año consecutivo en el campeonato masculino (2015-2016) y por segunda vez en el femenino. Una vez conformado cada equipo, el siguiente paso fue poner cuotas individuales (USD 15) para los uniformes e inscripciones, eso sin contar con las vocalías en cada partido (USD 2 por 24 partidos más el cuadrangular final, si es que clasifican).

“Ahí se nos complicó el bolsillo porque somos familias numerosas con muchos gastos. Luego de tres años pensamos en dejar de participar porque tampoco ganábamos nada”, asegura Carlos.

Luego de varias reuniones familiares, los ‘Amistad’ definieron actividades como vender comida en los partidos de su liga ubicada en el sur de Quito. Además de postres como gelatinas, pastelitos, flanes o galletas. “La inversión no es grande porque la ayuda es inmensa. Hasta los más pequeños ayudan a vender”, relata Verónica, la cuñada de Carlos.

A pesar que los ingresos por comida no costeaban lo necesario para el siguiente torneo, los Jaramillo - Pazmiño tuvieron más ideas. Esta vez de parte de Marcos Montalvo, otro cuñado, pero de Mireya. Él es dueño de una mecánica. Llegaron al acuerdo de poner su marca en la camiseta, y él a cambio les pagaría un porcentaje por la publicidad.

Otra fuente de ingresos resultó de la panadería ‘El Reventadito’ de Efraín Soria. Esta microempresa tiene la matriz en el sector de la Santiago, y tres sucursales también en el sur: 23 de Mayo, Nueva Aurora y San Bartolo. “Es la panadería del barrio, y como Don Efraín pasa más por aquí y ya tiene su edad, a veces nosotras le damos entregando pedidos en la mañana”, explica Liz, de 16 años. Ella es la hija mayor de Carlos y juega de delantera en el equipo femenino.

Pero la idea que dejó más dinero a la familia emprendedora fue la de lavar autos. La cancha donde se juega el campeonato es de tierra y los vehículos se ensucian fácilmente. Por tal motivo, los hombres decidieron lavar autos los fines de semana. El costo: USD 10 los livianos y USD 20 las busetas. Esta actividad se realizaba después de los partidos, mientras los espectadores y jugadores degustan de los platos típicos vendidos por los ‘Amistad’.

Este modelo ha resultado exitoso en la Liga, por lo que dos clubes más se están organizando para hacer actividades similares para el siguiente torneo.